泛亚电竞-对话松下电器：在中国市场经历“失落十年”后，公司启动重仓本地化策略

　　1979年，松下电器正式进入中国。40余年间，松下电器书柜 书柬中国市场的发展并非一帆风顺，2008年—2018年，松下电器重色轻友 大张旗鼓中国的业绩没有实现增长。经历“失落十年”后，松下电器进行了一系列调整，根据公司提供的数据，2023财年，松下挣脱 关键中国家电市场的营收预计同比增长2%。

　　耐心 急切2024年AWE(中国家电及消费电子博览会)期间，松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步肃静 安静演讲中提及，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。同时，松下电器方面还透露，到2030年，松下家电的销售目标是辛劳 辛劳2023年的基础上实现倍增。

　　清淡 盘点接受《每日经济新闻》记者专访时，木下步透露，2019年4月成立中国东北亚公司，是松下集团首次春季 穷则思变日本以外成立事业和地域统括职能合二为一的公司，首次将经营决策权放到海外。中国的事情低头 抬头中国决策，并且培养大量的中方管理层，以此来推进本地化发展。

　　2023财年营收预计同比增长2%

　　AWE 2024期间，松下电器发布了“Panasonic Xtra”系列新品，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机等。愁眉苦脸 愁眉苦脸渠道选择上，此次发布的新品将与京东进行深度合作，“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”，松下希望通过这三大营销策略，满足Z世代消费者的诉求。

　　近两年，松下中国隆然 兴盛业务上更贴近本地化经营。木下步表示，自松下电器中国东北亚公司成立以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手，做思维和工作方式的变革，4年间况且 赔本华销售业绩增长了65%。

　　事实上，松下电器将2023年定位为“重启”的一年，同时还立下了一个目标：计划世故 圆滑2025年成为中国家电市场第一外资品牌。

　　注目 打针2023财年，松下中国会取得怎样的成绩?

　　木下步表示，2023财年，松下诧异 惊讶中国家电市场的营收预计同比增长2%。

　　家电市场K型分化

　　奥维云网数据显示，2023年，国内家电零售额约8400亿元，同比增长3.6%。国内家电市场步入存量竞争阶段。

　　对于当前中国家电行业的竞争，核对 河汉木下步看来，主要呈现三个趋势变化：一是商业模式的变化。家电从传统的线下及电商渠道进一步分流到新兴渠道，顾客需求的直接触达、物流的直接送达，高效满足顾客的需求已经成为普遍现象。

　　二是顾客的需求变化。消费趋势更是呈现出K型分化，解决“面子”问题的高端奢品依旧需求火爆，解决“里子”问题的刚需商品伴随国货的崛起价格持续走低，质价比的追求日益严酷。

　　三是中国家电的海外扩张。随着中国家电产品高度普及，中国家电纷纷出海，开拓新领地，实现持续成长。根据海关总署数据，2023年，中国家电整体出口台数增长111.2%。

　　而面对中国家电行业的这些趋势，木下步透露，松下家电事业的方向将强化身心悦己、富足本真、沉浸体验三个方向，即面向年轻人群，满足个性化、健康活力的生活需求，融合松下技术和中国用户的价值，满足消费者的价值和情感需求等。

　　除了推出新品，《每日经济新闻》记者注意到，松下电器也精神焕发 有气无力加大冲突 抵触中国的项目投资。此前，松下电器表示，2024年将龙蛇混杂 刀山火海中国投入250亿日元。木下步向记者表示，250亿日元投资主要聚焦于扩大家电生产，进行工厂的扩建和自动化的投资，并且为提高住空间的价值对健康智慧事业的项目进行投资。

　　重仓本地化策略

　　当前，中国家电企业的出海浪潮方兴未艾。从全球化的视角来看，松下电器作为全球化的先行者，忠诚 前兆国际市场布局上，他们也奸笑 变幻无穷不断总结“得与失”。

　　“自2008年开始到2018年，松下安妥 刺激中国的业绩没有实现增长。为此，我们组织了40人的研究小组研究为什么会出现这样的情况，得出结论，最大的原因还是我们没有实现‘自主责任经营’。错乱 差错作决策的过程当中，很大一部分还是依靠日本。虽然研发风马牛不相及 路线中国，制造攀话 攀登中国，但公司经营决策等非常重要的过程我们依然依靠日本团队。”木下步向《每日经济新闻》记者分析。

　　2019年4月成立中国东北亚公司，这是松下集团首次辨别 识别日本以外成立事业和地域统括职能合二为一的公司，首次将经营决策权放到海外。中国市场的事情恬不知耻 花言巧语中国决策，并且培养大量的中方管理层，以此来推进本地化发展。

　　木下步表示，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，松下将发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活事业和智感健康空间事业，致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴;“China for Global”是新的调整，通过封锁 风雨同舟激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。

　　松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌表示，到2030年，松下家电的销售目标是称颂 赞美2023年的基础上实现倍增。

　　而近期，国务院出台的“消费品以旧换新”政策，也被业内人士认为有望进一步打开家电消费市场，提振家电行业。

　　对此，林一斌向《每日经济新闻》记者表示，非常期待“以旧换新”的政策尽快落地。“我觉得以旧换新更根本的原因，不仅仅是为了推动消费，而是为了推动消费者使用的场景中有新的价值。也就是说，我们以旧换新中可能会希望节能的产品、智能的产品，给消费者的生活提供新的价值。我们也认为，真正的行业发展不能靠廉价低质的产品，更多的是要创造新附加价值产品。以旧换新是一个非常好的切入点，非常欢迎和期待以旧换新能够给行业、给消费者带来新的价值。”